ESTRATÉGIA · EMBALAGEM · LANÇAMENTO
Limoncello Famiglia CampaniDa narrativa à embalagem. Da origem à prateleira.
Uma construção de marca que conecta história de família, identidade, embalagem e comunicação de lançamento.
O CONTEXTO
Uma receita de origem italiana encontrou continuidade no cultivo e no cuidado de uma família em Linha Nova, no Rio Grande do Sul. O desafio era transformar essa história em uma marca capaz de ser reconhecida antes mesmo da primeira conversa.
O desafio
Apresentar um produto artesanal com sofisticação, preservando a proximidade e a autenticidade da família. Cada ponto de contato precisava comunicar a mesma origem: o rótulo, a caixa, as imagens, o lançamento e a presença no ponto de venda.
A direção criativa
O relacionamento com a Priorize conectou a concepção da narrativa à expressão visual e à apresentação do produto final. A história orientou a linguagem; a identidade ganhou forma na embalagem; e a produção de conteúdo levou esse universo à comunicação de lançamento.
IMAGEM EM MOVIMENTO
O trabalho também se conta em movimento.
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
01 · A história como ponto de partida
Antes de desenhar a apresentação do produto, o trabalho começou pela escuta: origem, referências, valores e a relação da família com o cultivo. O caminho criativo aproximou a memória italiana da realidade gaúcha, sem transformar a marca em uma história genérica de tradição.
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
02 · Uma narrativa que atravessa a marca
A ideia de partilha se tornou um eixo de linguagem. “Da nossa mesa para a sua” conecta a história familiar à experiência oferecida por cada garrafa. No desenvolvimento audiovisual, o tempo, o cuidado e os encontros organizam a narrativa: o pomar, o trabalho manual, as memórias e a mesa fazem parte do mesmo universo.
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
03 · A embalagem como primeiro encontro
Rótulo e caixa precisavam sustentar a mesma leitura: artesanal e sofisticada, próxima e cuidadosa. A identidade combina tipografia, ilustração, composição e informação para apresentar o produto como parte de uma marca. A experiência também está no manuseio: o encontro entre a caixa, a garrafa e os detalhes da apresentação.
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
04 · A história ganha imagem e lançamento
A direção de conteúdo conectou o produto à sua origem e a situações de encontro. O planejamento de lançamento articulou narrativa, fotografia e audiovisual para que a apresentação final não se resumisse a uma foto de garrafa. O acervo mostra o produto, a embalagem e seu contexto de uso dentro da mesma linguagem.
A CONSTRUÇÃO DA MARCA
05 · Da embalagem à experiência na prateleira
No ponto de venda, a embalagem precisa apresentar o produto mesmo quando ninguém está contando sua história. O conjunto foi pensado para manter reconhecimento e coerência entre garrafa, caixa e comunicação. Do primeiro contato com a caixa à leitura do rótulo, cada detalhe continua a narrativa da marca.
O PRÓXIMO PROJETO PODE SER O SEU
Sua marca tem
algo bom para mostrar.
Conte seu momento. A gente conversa sobre o que faz sentido construir.
Conversar com a Priorize